La Asociación Innovalia ha propuesto a las empresas portuarias de Las Palmas un mayor uso de las técnicas de márketing digital para potenciar la internacionalización de sus negocios. Directivos de compañías portuarias de La Luz participaron ayer en la sede de la Autoridad Portuaria de Las Palmas en el seminario "Marketing Digital como medio de Internacionalización", curso impartido por Kevin Nanwani, consultor de márketing, comunicación e innovación en Asociación Innovalia. Este seminario se enmarca en el proyecto europeo INTERPORT, cofinanciado por el Programa INTERREG V-A MAC 2014-2020, y que nace con vocación de dar impulso a la internacionalización, la exportación y la competitividad de PYMES portuarias (reparaciones navales y provisionistas de buques) a través de la innovación, la tecnología y la cooperación empresarial.

Según Nanwani, el proceso de adaptación de las empresas portuarias a las nuevas tecnologías de la comunicación está siendo más lenta que el experimentado por compañías de otros ámbitos productivos de la economía canaria. "En el sector portuario se detecta cierta lentitud a la hora de dar el paso necesario para aprovechar las ventajas del márketing digital con el propósito de captar clientes fuera de nuestro territorio. Sería necesario, desde mi punto de vista, combinar las estrategias online y de contacto personal para establecer relaciones comerciales en otros países. Se pueden establecer sinergias entre ambos métodos con el fin de aumentar ventas con clientes fidelizados y con el fin de captar nueva clientela", afirma Nanwani.

Durante el seminario se ofreció una visión amplia del márketing y de cómo utilizarlo para internacionalizar la empresa. "Nos centramos en el desglose de un plan de márketing digital internacional por fases. Entre otras, el preceptivo análisis previo interno-externo, la fijación de objetivos, las estrategias a definir, el plan de acciones, su calendarios y el uso de redes sociales, webs, blogs y correo electrónico".

La Asociación Innovalia es una entidad de apoyo a la innovación tecnológica y la internacionalización con amplia experiencia en diferentes sectores empresariales, que lidera y participa actualmente en algunas de las iniciativas más relevantes de la Comisión Europea en lo que concierne a la transformación digital y la Industria 4.0.